Pinterest для селлеров: 12 приёмов для карточек WB

Pinterest для селлера — это не площадка продаж, а библиотека референсов: как показать товар, как разложить инфографику и как снять предметку без студии. Ниже 12 приёмов: что получится, что нужно, как сделать по шагам, сколько времени и где обычно теряется конверсия. Названия — ссылки на готовые поиски.

Работать удобнее партиями: сначала неделя на сбор референсов и съёмку всей категории, потом два дня на макеты. Разовая переделка одной карточки почти не двигает выдачу, а обновление всей категории заметно меняет поведение покупателя. Как структурировать сбор, разобрано в статье про доски с секциями.

Сразу про юридику: чужая инфографика и чужие фотографии защищены авторским правом. Референс — это композиция и приём, а не файл, который можно поставить в свою карточку. Дизайнеру отдавайте образцы с подписью, что именно взять: сетку, ритм, цвет.

Первое изображение карточки

• Инфографика с одним заголовком — товар плюс три-четыре выгоды крупным шрифтом. Получится карточка, которая читается в ленте на телефоне. Что нужно: фото товара без фона, макет 900 на 1200, шрифт от 48 пунктов. Как делать: вынесите главную выгоду в верхнюю треть; оставьте товар не меньше половины площади; используйте два цвета и один акцент; проверьте макет, уменьшив до размера ногтя. 2 часа с дизайнером. Ошибка: пишут шесть тезисов мелким шрифтом — на телефоне это серая каша, и покупатель листает дальше.
• Съёмка на белом — чистый кадр без теней для главного фото. Что нужно: лист ватмана 100 на 70 см, окно, отражатель из фольги. Как делать: согните ватман дугой без излома; поставьте товар в 40 см от фона; снимайте при боковом дневном свете; подсветите тень отражателем. 1 час на серию. Ошибка: снимают на белой простыне со складками — тени от складок потом невозможно вычистить.
• Товар в жизни — предмет в руках или в интерьере. Что нужно: подходящая среда и модель, хотя бы своя рука. Как делать: покажите масштаб через руку или знакомый предмет; снимите один общий и один крупный кадр; уберите из кадра чужие логотипы. 1,5 часа. Ошибка: снимают дорогой товар на фоне обшарпанной кухни — среда переносится на восприятие качества.
• Кадр с размерами — габариты, объём, сравнение с бытовым предметом. Что нужно: рулетка и знакомый объект для масштаба. Как делать: подпишите размеры прямо на изображении; поставьте рядом привычный предмет; продублируйте цифры в описании. 40 минут. Ошибка: указывают размеры только в описании и получают возвраты «не тот размер».

Дизайн и подача

• Упаковка как часть карточки — коробка и вкладыш в кадре. Что нужно: аккуратная упаковка без мятых углов. Как делать: снимите товар рядом с упаковкой; покажите, как он выглядит при получении; добавьте кадр с открыванием. 40 минут. Ошибка: показывают только товар, и покупатель не понимает, что придёт в коробке — это частая причина плохих отзывов.
• Единая палитра карточек — все изображения в одной гамме. Что нужно: два основных цвета и один акцент. Как делать: зафиксируйте коды цветов в файле; примените их ко всем карточкам категории; проверьте, как гамма смотрится в общей выдаче. 1 час на разработку. Ошибка: делают каждую карточку в новом стиле, и бренд не считывается.
• Типографика и иерархия — один крупный заголовок, остальное мельче. Что нужно: не больше двух шрифтов. Как делать: задайте три размера текста: заголовок, подзаголовок, подпись; выровняйте все блоки по одной сетке; уберите обводки и тени. 1 час. Ошибка: используют декоративный шрифт для основного текста — он не читается на маленьком экране.
• Раскладка комплекта — все предметы набора в одном кадре сверху. Что нужно: однотонная поверхность и место сверху для съёмки. Как делать: разложите предметы по сетке с одинаковыми зазорами; выровняйте по центральной оси; оставьте поля по краям. 50 минут. Ошибка: раскладывают вплотную и комплект читается как куча.

Процессы и работа с подрядчиком

• Мудборд для дизайнера — 6–8 референсов с подписями. Получится задание, по которому вас поймут с первого раза. Что нужно: доска с секциями и короткий текст. Как делать: соберите примеры в отдельную доску; подпишите к каждому, что именно берём; выгрузите доску архивом и отправьте файлами. 40 минут. Ошибка: присылают тридцать картинок без комментариев и получают дизайн наугад.
• Две версии главного изображения — тест разных подходов. Что нужно: два макета, отличающихся одним элементом. Как делать: меняйте одну переменную: заголовок или ракурс; держите каждую версию не меньше двух недель; сравнивайте по переходам в карточку, а не по продажам за день. Ошибка: меняют всё сразу и потом не понимают, что сработало.
• Сезонное обновление визуала — смена фона и акцентов под сезон. Что нужно: базовый макет, в котором меняется только подложка. Как делать: соберите шаблон со сменным фоном; готовьте комплект за месяц до сезона; меняйте одновременно во всех карточках категории. 2 часа. Ошибка: обновляют карточки в разгар сезона, когда трафик уже пришёл.
• Короткое видео товара — 15 секунд, как вещь работает. Что нужно: телефон и ровный свет. Как делать: покажите товар в действии в первые три секунды; снимите одно движение крупно; добавьте подпись без звука. 40 минут. Референсы движения скачиваются в MP4. Ошибка: снимают вертикальное видео горизонтально — в карточке оно обрежется по бокам.

Отдельные референсы удобно брать в оригинальном разрешении: на превью не видно сетки и толщины шрифтов. Подгонять макеты под требования площадок помогает ресайз изображений, а требования к печатным материалам разобраны в статье про подготовку картинок.

Что выбрать под задачу

Только запускаетесь — белый фон, инфографика с одним заголовком и кадр с размерами. Падает конверсия — тестируйте главное изображение по одной переменной. Нанимаете дизайнера — соберите мудборд с подписями, это экономит две итерации. Товар сложный — снимите короткое видео в действии. Хотите узнаваемости — зафиксируйте палитру и держите её во всей категории.

Приёмы предметной съёмки еды есть в разборе подачи блюд, а визуальный стиль бренда — в материале про визуал канала.

Обновлено: 22.07.2026